五大法宝破局传统家居零售 华生大家居“全球睡眠王国”启程!

导读:
在2019年深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展上,华生将携旗下四大国际品牌,以“全球睡眠王 国,家居零售破局者”的姿态,亮剑家居市场。

在家居零售的庞大版图中,来自不同领域的跨界力量正在悄然发起进攻。不仅国美、苏宁、京东、阿里、小米等巨头纷纷进入大家居行业,上游房地产公司、家装公司等也开始切入家居市场,引发行业的担忧。

家居业如何从已有的惯性中“破局重生”?毫无疑问,必须充分运用技术、新思维,以家居行业“新物种”的姿态改变甚至革新传统家居,以共赢的方式获得长期发展。

在激战正酣的床垫领域,华生大家居的出现似乎让人“猝不及防”。它成立不久,却已经揽聚了全球数个极具价值的睡眠品牌,并被红星美凯龙、居然之家、敏华等行业巨头投资,在中国市场疾速前进。

更重要的是,在破局传统家居零售这条路上,华生交出了自己的漂亮答案——以个性化消费为基础,精细化流量获取和运营为突破口,配合“五大营销法宝”,与经销商共赢发展。

在2019年深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展上,华生将携旗下四大国际品牌,以“全球睡眠王 国,家居零售破局者”的姿态,亮剑家居市场。

华生  海报_副本

流量碎片化,家居零售必须“多条腿走路”

从坐销到行销甚至电销、网销,困扰家居业的“流量”问题始终没有得到解决。因为流量将会越来越分散、碎片化。

经销商必须同时关注多个渠道方向,而这需要极高的成本。另一方面,流量的获取、分析、转化和跟踪是一个需要精细化运营的工作,尤其是社群营销的兴起对经销商提出了新的要求。

为了帮助经销商实现“多条腿”走路,华生大家居给出了破局家居零售“五大营销法宝”中的3大秘诀。

首先,基于“线上线下同款同价”的基本方向,华生通过24小时在线客服的线上引流,为线下实体店带去海量的流量,体验式消费让消费者放心购买、实体店营收翻倍。

更重要的是,所有的线上门店成交订单统统归属同城独家经销商,避免渠道竞争,实现门店利润最大化。

其次,发力社群营销,牢牢抓住新楼社区市场,同时聚焦潜力巨大的老房升级市场。通过微团购、集客分销等新的互联网裂变式营销手段,抢占市场制高点。

第三,不仅要扶上马,还要送一程。华生大家居“点将台”200位终端营销精英将全程助力经销商,并直接为销量负责。

线上+线下,精准性获客、精细化运营,再加点对点的全程助力,华生大家居将助力经销商“以小博大”,快速实现指数增长!

系统优势为王时代,打造强悍地面团队

海底捞成为火锅界的第一,深层原因不在于口味或者服务,而是卓越的组织能力、人才培养和管理能力,简而言之是它的系统性优势,这是任何硬件都无法比拟的。

如何为经销商打造这样一套强大的系统能力?在以上3大秘籍的营销赋能之外,华生大家居还将通过帮助经销商架设“门店运营高速公路”和打造“云端教育”两大法宝,助力经销商打造一支强悍的地面作战团队。

在门店管理中,“信息的流动和沉淀”是非常重要的。信息必须流动起来才能产生价值,而信息也就是数据必须经过科学的管理和沉淀。

华生大家居为经销商统一引入“智能化管理系统”,将人力资源管理、数据管理、事件管理“三合一”,让门店降低成本、提升效率、保障数据和财务安全,让每家门店都有一颗强大而独立的“心脏”。

其次,让终端销售提高战斗力,打造一支“学习型队伍”是每家门店的必修课。在AI智能时代,华生大家居配备“新式武器”,以云授课、云测试和AI机器人等形式,让终端可以碎片化学习,即学即用。

管理+培训两大组合拳,打造经销商的系统优势,让终端门店真正战无不胜!

“全球睡眠王国”背后:满足个性化匹配需求

从意大利到美国,再到瑞典等等,百年历史的寝具品牌犹如珍珠散落在全球各地。

而华生以“品质、品味、设计、科技、价值”五大维度,甄选全球最具价值的品牌引入到中国:意大利销量第一寝具品牌PerDormire(普托米亚),最具性价比的美式寝具品牌Hemingway(海明威),全球唯一平衡专利高端寝具品牌NOTTINBLU (诺汀蓝),世界顶级奢华寝具品牌DUXIANA(达克斯娜),打造一个独特的“全球睡眠王国”。

不同的文化背景、不同的睡眠文化、不同的消费层次,华生正打造一个覆盖不同消费喜好、阶层和年龄群体的品牌矩阵,让经销商可以用最合适的产品提供给最合适的目标客户,用世界品牌的力量,满足中国消费者的个性化需求。

此次参加深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展的四大品牌中,就有以“红心”火遍家居界的意大利寝具品牌PerDormire(普托米亚),1971年由意大利手工世家CASO(卡索)家族创立。

延伸阅读:IP赋能,寝具界「心IP」来袭 ——意大利进口寝具品牌PerDormire进军中国市场

在全球久富盛名,风靡5大洲,40多个发达国家,成为千万个欧洲家庭的美梦之选,品牌由意大利国宝级设计师Fabio Novembre设计,连续受邀登上世界潮流风向标「米兰展」。

“全球睡眠王国”背后:满足个性化匹配需求

PerDormire(普托米亚)

华生又一力作美国海明威寝具将首度亮相,这个号称“性价比之王”的美式品牌,传承自美利坚民族的精神领袖人物海明威,承袭其乐观、冒险、追梦的精神,深入研究人类睡眠,通过精密计算和科学用料,为每一位追梦人打造最具性价比的睡眠产品。

Hemingway(海明威)

Hemingway(海明威)

华生旗下另一个意大利奢侈品寝具品牌Nottinblú,则拥有颠覆行业的睡眠黑科技——全球唯一专利PBS(Pressure Balance System)智能平衡系统。

该系统是世界上第一个可以即时自动调节的压力平衡系统,也是全球独一无二的专利技术。

Nottinblú (诺汀蓝)

Nottinblú (诺汀蓝)

来自瑞典的奢华寝具品牌DUXIANA,也将在华生展位揭开神秘面纱,DUX寝床是瑞典王室专用床具,驰名海外的迪拜七星级帆船酒店配备的也是DUX,英国前首相布莱尔、著名高尔夫球手老虎伍兹、歌后麦当娜、足球巨星贝克汉姆都是它的粉丝。

DUXIANA(达克斯娜)

DUXIANA(达克斯娜)

“全球睡眠王国”的品牌力、产品力,再加上五大法宝的营销、管理组合拳,华生大家居天时、地利、人和俱备,破局传统家居零售势在必得!

(作者:张莹 原标题:五大法宝破局传统家居零售,华生大家居“全球睡眠王国”启程!)

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